“洋娃娃”霸占市场何时了

在京城各大商场的玩具货架上，玩具种类繁多。光是娃娃类就有几十种供顾客挑选。但仔细观察，不难发现娃娃们有着惊人的相似之处：黄头发、蓝眼睛，一副典型的洋囡囡面孔。难怪“洋娃娃”作为同类产品的代名词早已成为人们的共识。而相反中国娃却是难觅踪影，再看今日，只要挂上卡通就易销的各类产品风光无限，日本的凯蒂猫、美国的米老鼠、欧美的芭比娃以及随麦当劳促销活动正当红的小狗SNOOPY……无奈却也是清一色的国外品牌，本土卡通未见明星。

据了解，目前在中国平均每名儿童每年在玩具上的花费大概有400元，深圳已达1000元。粗略算一笔帐：我国3．3亿儿童中8千万城市儿童每年在购买玩具上要花掉320亿，再加上2．5亿农村儿童的玩具消费，每年国内儿童总共的玩具花费肯定要在500亿人民币以上，而国内实际每年只生产相当于80亿元的玩具，显然供不应求。

这样巨大的玩具市场为何极度缺少有中国自己文化特色的玩具呢？为此，记者采访了北京市玩具协会顾问、广东省玩具文化经济发展研究会顾问任兴邦高级经济师。

任先生认为：像芭比娃娃、变形金刚等品牌玩具大都依动画片中最受人们欢迎的“主人公”形象进行设计，动画片播出后授权厂家生产，这类玩具在国外一般被称为主题性玩具。而我国自己制作的动画片目前尚少，不可能先行形成轰动市场的效果，导致了国内主题性玩具的相对空白。目前，国内玩具市场存在这样一种现状：国内厂家并不是不具备生产能力，大部分外国品牌玩具都是在国内厂家加工生产的。虽然产品“madeinchina”，可“版权”却是人家的。玩具主要用于出口，国内厂家没有自主权，所以一切都要遵从外商的习惯和要求。出口剩下的产品投放国内市场，因而我们也只能看到“中国制造”的洋囡囡。每年总价值共80亿的玩具中除去10亿进口玩具外，余下大部分是出口转内销或三资企业生产的产品，纯粹是国内厂家设计、生产的少之又少。生产长期停留在产品加工上，难以形成自己独立的品牌和设计，更无力从事产品的开发和推广。

其次，国内真正投入到玩具设计、研究的人太少，开发市场需要的资金短缺，宣传缺乏力度是我们没有自己的玩具的主要原因。许多技术人才留不住，设计缺乏创新。在宣传上，国外产品配合动画片的全球播放推出，强有力的宣传攻势为产品的热销推波助澜。而国内厂家由于资金等方面的局限，在宣传方面的投入远远不够。

另外，国内缺乏具体措施对知识产权进行有效的保护，这也是人们在市场上看不到中国特色玩具的重要原因之一。